Author: Ogilvy Global Network

Globalni fenomen, koji je daleko više od zabave. Sport gledaocima donesi osećaj pripadnosti i povezanosti… sa zajednicom, sa domovinom… upoznaje nas sa novitetima u modi, muzici, tehnologiji…

U vremenu sve bržih tranzicija i kraćih videa, u vremenu algoritma i ad blockera, u vremenu velikog deficita pažnje, samo je sport taj koji je diktira. On zadržava svoje trajanje, činove i narativ, a opet savršeno se prilagođava. Od mikrotrendova u TikTok videima, do multimilionskih franšiza video igara, sport gospodari sadržajem i donosi prilike na koje brendovi ne bi smeli da ostanu slepi.

Da bismo ih iskoristili, potrebno je da te prilike i prepoznamo. U tome će nam pomoći novi tekst naših kolega iz Ogilvy globalne mreže, o sportu, o tome šta on znači fanovima, a šta brendovima.

Pročitajte ga na linku ispod i na vreme zauzmite pobedničku stranu.

Društvene mreže su promenile način oglašvanja.

Donele su brendovima priliku da se približe ciljnoj grupi, započnu razgovor i lakše istaknu različite crte svog karaktera.

Istovremeno, učinile su rad u industriji dinamičnijim, jer strategije skoro da se menjaju sa svakom promenom unutar algoritama, dok i najmanji trendovi nose potencijal za viralnost. Zbog toga je važnije nego ranije pratiti dešavanja i sa njima uskladiti svoja planiranja, kako kratkoročna, tako i dugoročna.

Kolege iz Ogilvy globalne mreže su se osvrnule na stvari koje će u doglednoj budućnosti oblikovati društvene mreže, a samim tim i našu advertajzing.

Pročitajte ih na linku ispod i pronađite u njima prostor za vaš brend.

Mi u Fullhouse-u naravno živimo po njegovim načelima, ali čini nam se i čitava industrija. Podsetimo se najpoznatijih citata „oca advertajzinga“.

Povodom 75 godina od osnivanja agencije čije smo globalne mreže i sami deo, objavljena je kompilacija najpoznatijih citata Dejvida Ogilvija.

Izvor za ove mudrosti su njegove knjige: „Confessions of an Advertising Man“ i „Ogilvy on Advertising“; zatim tekstovi: „How to Create Advertising That Sells“ i „Principles of Management“; kao i njegovi rani radovi, intervjui i izjave.

Sami citati svedoče o Ogilvijevoj genijalnosti, mudrosti i pragmatičnosti… a pored toga su i dan danas veoma relevantni i inspirativni za kreativne ljude iz advertajzinga. Odnose se na ideje, menadžment, research, leadership… pa mogu predstavljati pravi mali vodič i doneti nešto korisno bukvalno svima iz industrije. Pročitajte ih na linku ispod.

Šta je potrebno da održivi prozivodi izađu iz eko niše i uđu u mejnstrim upotrebu? Da li treba da budu održiviji, transparentniji, jeftiniji? Ili je potrebno okrenuti se primarnim potrebama potrošača? Istraživanje sprovedeno od strane Ogilvy Consulting-a pokazuje da održivi proizvodi često podrazumevaju kompromis koji potrošači nisu spremni da naprave. Ljudi žele da budu deo promena, ali im je potrebno malo više od ekološke incijative. Izveštaj pred nama nudi odgovore na pitanja popularizacije održivih proizvoda i percepcije njihove vrednosti kod potrošača.

Pred nama je analiza koja prikazuje promene u načinu ponašanja uslovljene drušvenim kontekstom. Njih ne svrstavamo u prolazni trend već su deo fundamentalne transformacije unutar nas samih. Svetliji dani nakon pandemije nisu došli. Naprotiv, dočekala nas je još neizvesnija i mračnija realnost koju oblikuju društvene traume i globalna inflacija. Kao rezultat toga javljaju se dve grupe ponašanja – oni koji se bore i oni koji se sklanjaju kako realnost ne bi urušila mir unutar ličnih mikrokosmosa. U ovoj analizi možete videti potencijalne „rite of passage“ za obe grupe i brendove u ulozi vodiča na tim putevima.

Da li ćemo u 2030. godini imati kraću radnu nedelju, više dana odmora, seen opciju na mejlovima… ne znamo i nećemo saznati iz ovog predviđanja iza kojeg stoje kolege iz Ogilvy Consultinga.
Ono što ćemo saznati su odgovori na neka važnija pitanja, dobićemo uvid u smer kojim će se kretati naša industrija, ali i one nama srodne. Videćemo koliki će biti uticaj veštačke inteligencije, klimatskih promena, pa i pandemije koja je sada iza nas. Iznenadićemo se činjenici da će 2030. godine ljudi stariji od 65. biti demografija koja troši najviše novca. Zadovoljiće nas saznanje da će do tada, po prvi u istoriji, žene biti bogatije od muškaraca. Obradovaće nas okolnosti u kojima će kompanije sve više ulagati u društveno odgovorna pitanja. Pročitajte tekst na linku i recite nam šta mislite, da li 2030. stiže u isto vreme kod nas kao i u svetu?

Prednost rada u jednoj globalnoj mreži kakva je Ogilvy, predstavlja i činjenica da imate pristup opširnim istraživanjima na kojima radi internacionalni tim eksperata. Jedno takvo istraživanje je stiglo do nas krajem prošle godine, a bavi se trendovima u influenser marketingu za 2023. Kako se ono odnosi na globalnu situaciju, očekujemo da će na našem tržištu postati relevantno tek negde 2026-e, kada ćemo ga i podeliti sa vama. Naravno, šalimo se, ali u svakoj šali malo i istine. Istina je da neke stvari još nisu stigle do nas (poput AI influensera) i da ne očekujemo da će se to desiti do kraja godine, ipak većina navedenog u tekstu je aplikapilno (ova reč jeste stigla do nas) i na naše okruženje, naročito onaj glavni trend – da će influenser marketing postati još značajniji. Čitavo istraživanje možete pronaći u dokumentu ispod.