Zašto su ljudi ključ održivosti

Šta je potrebno da održivi prozivodi izađu iz eko niše i uđu u mejnstrim upotrebu? Da li treba da budu održiviji, transparentniji, jeftiniji? Ili je potrebno okrenuti se primarnim potrebama potrošača? Istraživanje sprovedeno od strane Ogilvy Consulting-a pokazuje da održivi proizvodi često podrazumevaju kompromis koji potrošači nisu spremni da naprave. Ljudi žele da budu deo promena, ali im je potrebno malo više od ekološke incijative. Izveštaj pred nama nudi odgovore na pitanja popularizacije održivih proizvoda i percepcije njihove vrednosti kod potrošača.

Healing Over Hope

Pred nama je analiza koja prikazuje promene u načinu ponašanja uslovljene drušvenim kontekstom. Njih ne svrstavamo u prolazni trend već su deo fundamentalne transformacije unutar nas samih. Svetliji dani nakon pandemije nisu došli. Naprotiv, dočekala nas je još neizvesnija i mračnija realnost koju oblikuju društvene traume i globalna inflacija. Kao rezultat toga javljaju se dve grupe ponašanja – oni koji se bore i oni koji se sklanjaju kako realnost ne bi urušila mir unutar ličnih mikrokosmosa. U ovoj analizi možete videti potencijalne „rite of passage“ za obe grupe i brendove u ulozi vodiča na tim putevima.

Ogilvy Prognoza – 2030

Da li ćemo u 2030. godini imati kraću radnu nedelju, više dana odmora, seen opciju na mejlovima… ne znamo i nećemo saznati iz ovog predviđanja iza kojeg stoje kolege iz Ogilvy Consultinga.
Ono što ćemo saznati su odgovori na neka važnija pitanja, dobićemo uvid u smer kojim će se kretati naša industrija, ali i one nama srodne. Videćemo koliki će biti uticaj veštačke inteligencije, klimatskih promena, pa i pandemije koja je sada iza nas. Iznenadićemo se činjenici da će 2030. godine ljudi stariji od 65. biti demografija koja troši najviše novca. Zadovoljiće nas saznanje da će do tada, po prvi u istoriji, žene biti bogatije od muškaraca. Obradovaće nas okolnosti u kojima će kompanije sve više ulagati u društveno odgovorna pitanja. Pročitajte tekst na linku i recite nam šta mislite, da li 2030. stiže u isto vreme kod nas kao i u svetu?

Influencer trendovi – 2023

Prednost rada u jednoj globalnoj mreži kakva je Ogilvy, predstavlja i činjenica da imate pristup opširnim istraživanjima na kojima radi internacionalni tim eksperata. Jedno takvo istraživanje je stiglo do nas krajem prošle godine, a bavi se trendovima u influenser marketingu za 2023. Kako se ono odnosi na globalnu situaciju, očekujemo da će na našem tržištu postati relevantno tek negde 2026-e, kada ćemo ga i podeliti sa vama. Naravno, šalimo se, ali u svakoj šali malo i istine. Istina je da neke stvari još nisu stigle do nas (poput AI influensera) i da ne očekujemo da će se to desiti do kraja godine, ipak većina navedenog u tekstu je aplikapilno (ova reč jeste stigla do nas) i na naše okruženje, naročito onaj glavni trend – da će influenser marketing postati još značajniji. Čitavo istraživanje možete pronaći u dokumentu ispod.